中国游戏IP市场规模预计达2754亿元 本土原创与引进并行发展

根据伽马数据发布的《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》，2025年中国游戏IP市场实际销售收入预计为2753.9亿元，同比增长约2%。其中，原创游戏IP占比49.2%，引进授权游戏IP占比43.6%。伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭指出，两者合计超过90%，表明本土原创与海外引进均为成熟可行的路径。

《王者荣耀》宣布其国服DAU达1.39亿，全球MAU超过2.6亿。该产品自2016年开始出海，在国际市场通过文化共情与本地化策略推进运营，例如在巴西推出融入当地摔跤文化的廉颇皮肤及新英雄卢亚那，并加强本地语言与角色叙事适配。

苏州五十一区工作室开发的国风模拟经营手游《桃源深处有人家》以写意水墨风格和情感化剧情获得持续关注度。团队在设计中融入评弹、春节联欢等现实生活元素，增强玩家情感共鸣。

“谷子经济”作为IP衍生消费形态，相关营收规模已突破千亿元。谷子IP销量TOP20中，超半数IP源自游戏领域。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然建议：推动IP授权向情感连接转变，构建线上线下融合的体验闭环，发展开放共生的IP生态体系。