双节家电促销提前打响 智能与新兴品类成消费热点

今年中秋国庆双节期间，家电市场迎来促销高峰，多家厂商提前启动双11大促。京东在广州推出“羊城家装补贴”，最高补贴15%或2100元，覆盖多个家电家居品类，相关优惠可在线申领。苏宁易购将双11大促提前至国庆档，自9月30日起启动“家电普惠日”，活动持续44天，并联合品牌工厂推出10%-15%-20%梯度补贴。

据市场观察，智能家电销售占比显著提升。北京中塔苏宁易购Max店数据显示，国庆假期智能家电销售额占整体超60%，具备方言识别功能的空调、可一键搜索菜谱的烤箱、多筒洗衣洗鞋机等产品需求上升。此外，洗碗机、衣物烘护机、洗鞋机、智能厨电套装及投影仪、咖啡机、家庭游戏机等“新趋势家电”销量增长明显，部分品类同比增长超过200%。

价格方面，在多重补贴叠加下，海信一款75寸旗舰电视从9999元降至约7200元，美的1匹冷暖变频壁挂空调到手价约2799元，华为一款智能手表在消费券和门店补贴后售价由999元降至约797元。

政策层面，国家发改委已于国庆前下达第四批690亿元超长期特别国债资金，用于支持消费品以旧换新，至此全年3000亿元中央财政资金已全部拨付。奥维云网预计，该批资金将在双11前落地实施，有望对后续促销形成支撑。