巨量引擎发布小游戏行业增长报告，AI与社交成关键驱动力

2025年7月30日，在上海举行的2025 CIGDC中国国际游戏开发者大会上，巨量引擎举办小游戏开发者交流研讨专场，汇聚抖音小游戏、火山引擎相关业务负责人及200余位企业代表，探讨小游戏行业的增长路径。

据巨量引擎战略组统计，2022-2025年期间，小游戏市场复合年增长率达到30%，占移动游戏市场份额翻倍提升。2025年5月，国内小游戏用户月活突破4.9亿，其中抖音小游戏18-30岁用户占比达60%。

在供给端，抖音小游戏呈现精品化、多端化、IP化趋势。抖音小游戏畅销榜Top100中，有一半产品拥有App版本，部分产品在App端表现良好。抖音小游戏TOP20中，60%的产品涉及IP联动，联动类型包括动漫、电影、文旅等。

火山引擎基于豆包大模型推出覆盖研发、策划、运营、数据分析的全周期AI解决方案。其中包括豆包・角色扮演模型、豆包・视觉理解模型、豆包・视觉生成模型等，支持个性化角色创作、素材产能提升等内容生产优化。

巨量引擎提出针对小游戏厂商的素材生产与投放优化方案，包括原创素材、AIGC素材、达人素材的结合使用。平台推出“小游戏直播投流能力”，支持短视频引流直播间、直投直播间等投放形式。

在投放策略方面，巨量引擎根据不同小游戏类型推出分赛道解决方案，涵盖IAP与IAA模式。IAP赛道强调抖音小游戏与App双端互通，IAA赛道则提供智能化投放解决方案，包括素材自动填充、一键续投、周期赔付等机制。

巨量引擎还推出一站式投放托管系统，帮助缺乏专业投放团队的小游戏厂商实现高效获客。平台提供最高9折分成及5%年终返利，新游上线可享受冷启流量支持与首发曝光资源协同。

2025年，小游戏市场预计全年增速可达10%至20%。