盛趣游戏谭雁峰谈AI与IP发展：用户共创或成未来营销新路径

2025年度游戏IP生态大会圆桌论坛于11月7日举行，盛趣游戏副总裁谭雁峰参与发言。谭雁峰指出，AI技术的发展显著降低了内容创作门槛，有助于提升内容生产效率，并推动用户参与IP内容共创。

谭雁峰表示，成功的游戏IP普遍具备两个特征：一是拥有能持续产出高质量衍生作品的优质合作伙伴；二是注重长期价值积累，常通过非商业性内容建立口碑，再推出商业化产品。

在IP联动方面，盛趣游戏采取多种策略：《彩虹岛》与《魔卡少女樱》、《龙之谷世界》与《合金弹头2》的联动属于经典IP情怀合作；《冒险岛》先后与《鬼灭之刃》和《潜水员戴夫》联动，旨在实现圈层突破并吸引年轻用户；《最终幻想14》与《怪物猎人：荒野》的联动为顶级IP之间的强强联合。谭雁峰强调，有效的IP联动应基于双方价值观趋同，目标是实现1+1>2的协同效应。

关于AI对IP产业的影响，谭雁峰称其主要体现在降低制作成本、提升生产效率和优化内容品质。他提到，IP需要持续的内容输出和曝光以维持热度，AI技术有助于实现这一目标。同时，随着创作门槛下降，更多用户有望参与IP内容共创，此类共创模式可能成为未来重要的营销方式之一。